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中國媒體魅力榜
作者：佚名 日期：2001-11-21 字體：[大] [中] [小]
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2000多份報紙，7000多份雜志，要從中挑出各具魅力的十家優(yōu)秀媒體，竟然一點(diǎn)也不困難——這是多么奇怪的事�。牐犜谥袊郊尤隬TO之前，在中國的《紐約時報》、中國的《華盛頓郵報》、中國的《時代》、中國的《紐約客》、中國的《福布斯》、中國的《明鏡》、中國的《隊報》成氣候之前，媒體們把自家的一畝三分地經(jīng)營出彩來，比成為國際性傳媒重要得多。
一句話，中國不缺忠實(shí)讀者，只缺有魅力的媒體。
中央電視臺：最“巨無霸”的傳媒
貴為“國臺”之尊的中央電視臺，以其涵蓋中華大地的覆蓋率、八個頻道的全方位資訊架構(gòu)和一系列強(qiáng)檔欄目的“魁梧身材”，中國最“巨無霸”的稱號當(dāng)仁不讓。從這個全國最具輿論影響力和最財大氣粗的傳媒“巨無霸”身上，我們可以依次開列“新聞聯(lián)播”之權(quán)威、“焦點(diǎn)訪談”之尖銳、“東方之子”之感染力、“新聞?wù){(diào)查”之探求真相等新聞王牌欄目，但重要的是，央視在新聞操作上的革新和拓展，已經(jīng)成了中國媒體們的標(biāo)桿尺度。遇上香港回歸、三峽工程直到最近的云南玉溪撫仙湖水下古跡勘測，央視出動的龐大集團(tuán)軍都讓其他媒體望塵莫及，唯一可以聊以自慰的可能是，“巨無霸”的央視仍然會漏一些“細(xì)節(jié)”讓撿到的媒體欣喜若狂，這可是央視也沒有的新聞呢！感覺就像以弱勝強(qiáng)，中國隊爆冷滅了巴西�！缎旅裢韴蟆罚鹤钏钠桨朔�(wěn)的傳媒
當(dāng)這個時代浮躁得冒泡泡的時候，《新民晚報》仍然以其固有的操作方式繼續(xù)維系著可貴的平心靜氣和自我海派氣質(zhì)，仍然走得四平八穩(wěn)，不狂不躁。畢竟這是一份創(chuàng)辦于1929年，中國大陸迄今出版報齡最長的報紙，當(dāng)前報業(yè)大戰(zhàn)的霎時風(fēng)起云涌對這個具備72年的歷史底蘊(yùn)，發(fā)行量達(dá)175萬份的老牌大報來說，只是坐看風(fēng)云而已�！靶麄髡�，傳播知識，移風(fēng)易俗，豐富生活”這條辦報宗旨依然完美地體現(xiàn)在每天的《新民晚報》上。你不可能痛快地在它上面讀到某條熱點(diǎn)新聞的追蹤炒作，但你也放心你不會錯過當(dāng)天的任何一條重要新聞，四平八穩(wěn)，可貴的堅持，盡管有點(diǎn)與時代脫節(jié)的感覺，不怕，上海人懷舊嘛。
《南方都市報》：最擅“造勢”的傳媒
《南方都市報》本來是可以不痛不癢糊里糊涂地活著的，《新快報》催生廣州報業(yè)競爭新格局后，本來還是一份八卦小報的《南方都市報》猛然發(fā)勁：于是八卦戴安娜車禍、八卦98世界杯、八卦克林頓性丑聞……八卦盡身邊一切能及之事，再八卦一回自己，把編輯記者一并往前臺推。新聞源成為他們的“造勢”源，一系列的縱深報道，一系列的擴(kuò)版，從1998年異軍突起侵入廣州日報和羊城晚報鼎立的報業(yè)市場，到1999年悄然南下深圳入侵特區(qū)市場，直至2000年揚(yáng)言要“辦中國最好的報紙”，《南方都市報》的連續(xù)造勢使自己實(shí)現(xiàn)驚人一躍。盡管這份報紙的炒作八卦、張狂自戀得有點(diǎn)忘乎所以，已經(jīng)引起一些人的反感，但從新聞包裝和發(fā)行營銷的造勢上來說，《南方都市報》最為擅長。
《北京青年報》：最志滿意得的傳媒
稍稍有點(diǎn)看報經(jīng)驗(yàn)的讀者都知道剛冒起那時候的《北京青年報》是如何的風(fēng)風(fēng)火火。這份濃眉大眼，喜歡用特大字號的標(biāo)題鄭重其事地貫穿整個版面，并且時不時來多版專題特刊的報紙，完成了周報、青年報到綜合日報的邁進(jìn)，《北京青年報》在中國新聞史上居功至偉，甚至有學(xué)者紛紛探討“北京青年報現(xiàn)象”。功成名就后，《北京青年報》給人的感覺卻是志滿意得，不思進(jìn)取了，人事制度、新聞洞察力以至版式的老化等因素讓它在這兩年內(nèi)都沒有讓人拍手叫好的舉動，反而另一方面卻在不斷流失頂尖人才。的確，《北京青年報》是勞苦功高的，但它可以更好的，為何對自己的地位輕易滿意呢？遺憾。
《新浪網(wǎng)》：最不能忽視的傳媒
很遺憾地，學(xué)者反復(fù)鼓吹的“第四媒體”革命仍然沒有在中國獲得標(biāo)志性的成功。但新浪網(wǎng)作為中國最佳新聞門戶仍然成為網(wǎng)民和絕大多數(shù)傳媒中人的默認(rèn)首頁，每天打開電腦上網(wǎng)看一段新浪的新聞已經(jīng)成了一種習(xí)慣。很多傳媒也是這樣工作的：今天新浪上有條新聞?wù)f什么什么的，我們可以把它做大跟蹤一下吧？盡管新浪上的新聞大多數(shù)還是來自傳統(tǒng)媒體的拷貝，但其強(qiáng)大的統(tǒng)集能力和遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)速度，仍然讓傳媒人興奮，好啦，這么多新聞，我編的這個版不用愁了，呵呵。當(dāng)新浪為了規(guī)避政策的風(fēng)險，力圖打造一個綜合的門戶而不是純粹的“第四媒體”以維系在納斯達(dá)克上的表現(xiàn)時，我們?nèi)匀徊荒芎鲆曅吕诉@個新傳媒。
《城市畫報》：最小資的傳媒
《城市畫報》最小資已經(jīng)路人皆知�？梢钥隙ǖ氖牵鞘挟媹笸诰蛄艘粋�潛在的市場——“小資”，并且把它變成自己唯一的賣點(diǎn)。劍走偏鋒的《城市畫報》的冒起得益于他們釋放的感覺思維，得益于其年輕沒有太多的歷史包袱，也得益于他們還是一本新生雜志，但市場的考驗(yàn)還在后面，賣點(diǎn)的單一和反復(fù)性也讓讀者容易厭煩。畢竟《城市畫報》創(chuàng)造了一種小資化的全新閱讀方式，盡管拿起這本雜志，翻了半天也不知道里面的文字究竟在說什么——為何非要弄懂？你這人太不小資了。
《南方周末》：最值得期待的傳媒
迄今為止仍然是中國唯一一份能全國發(fā)行的周報這一事實(shí)可以證明《南方周末》“一紙風(fēng)行”的廣告語果然不虛，但“一紙風(fēng)行”的背后是這份報紙積數(shù)年之功所樹立的紙面“焦點(diǎn)訪談”的影響力和市場號召力。盡管不斷的改版使其能夠以多元化的內(nèi)容籠絡(luò)更多的知識分子和“小資”讀者，但其著意打造的平民意識和民間立場在很大程度上已經(jīng)使它自己成為了老百姓或者更具體點(diǎn)說成為了中國弱勢群體的代言人。正因?yàn)槿绱�，這份報紙常常把人們的周末弄得有點(diǎn)沉重，有點(diǎn)義憤填膺，有點(diǎn)不忍休閑，更要命的是它常讓人為它的“下一份”捏著一把汗�！赌戏街苣返摹耙患堬L(fēng)行”與其說是一種發(fā)行量，不說是一種“民意”更恰當(dāng)。
《南方都市報》：最具入侵性的傳媒
1998年異軍突起侵入廣州日報和羊城晚報鼎立的報業(yè)市場，1999年7月悄然南下深圳入侵特區(qū)市場，2000年11月分辟經(jīng)濟(jì)、娛樂新聞疊侵入專業(yè)刊物市場，同年揚(yáng)言要辦中國最好的報紙，伴隨著連串的張揚(yáng)擴(kuò)版，最具入侵性的報紙非《南方都市報》莫屬。張揚(yáng)是當(dāng)前中國盛行的都市報的本性，然而具備《南方都市報》這種入侵力度的，中國唯一�！赌戏蕉际袌蟆穼π侣勈录姆磻�(yīng)速度和力度是驚人的，讀者還剛剛從別的媒體零零星星地知曉的時候，這份報紙已經(jīng)瘋狂地準(zhǔn)備了一大疊的縱深了�！岸冀o它先做了”，對其它媒體來說，《南方都市報》是可怕的入侵者。盡管這份報紙的張狂和自戀已經(jīng)引起了一些人的反感，但沒有人可以忽視它的存在，尤其是報人。
《廣州日報》：最財大氣粗的報紙
時至今日，《廣州日報》仍然深藏在鋪滿高架的廣州人民中路旁，毫不起眼，但無人敢否認(rèn)《廣州日報》是中國當(dāng)前最富有的報紙。廣州日報集團(tuán)2000年的收入是12億，年納3億多是廣州第二大納稅戶，第一位是電力，第三位才是電信局。廣州日報規(guī)劃的有世界最大室內(nèi)廣場的報業(yè)文化廣場仍然按兵不動，他們先去投資連鎖店、書城、購書配送體系和有板有眼的大洋網(wǎng)，分拆上市只欠東風(fēng)。
《環(huán)球時報》：最敢說不的傳媒
這份有著《人民日報》背景的國際時事類的報紙，是國際時局動蕩時很多中國人必看的，而其每期的頭條標(biāo)題也是中國所有報紙最敢說不的：“中國從來不怕威脅”、“美國落選自作自受”等等，特解氣。動用駐外記者獨(dú)立采寫環(huán)球新聞，《環(huán)球時報》的存在代表了中國在國際上的聲音。這份編排不怎么樣的新報，在北京能賣得很火，至少可以說明，民心需要這么一份能為他們高聲說不，聲討帝國霸權(quán)的報紙，而其豐富的資訊以及鮮明的中國立場，已經(jīng)在很大程度上具備了取代《參考消息》的潛質(zhì)。
《北京晚報》：最舒服的報紙
不知有沒有人研究過，在全國都市報熱潮下，大都市北京為何出不了一份都市類報紙?無它，北京人有一份閱讀得舒服非常的《北京晚報》。在全國晚報一片江河日下的形勢下，《北京晚報》仍然舒服地活著而且更有魅力，可能是恰好地北京的日報晚報同根生�！侗本┩韴蟆酚幸环N可貴而簡約明快的報道態(tài)度，有著簡潔雅致的漂亮版式，有著一種人文的關(guān)懷力量。當(dāng)我們閱讀它，發(fā)現(xiàn)它在每條新聞后面都不厭其煩地加上J105、X107等記者編輯的編號時，一種隱隱的責(zé)任和關(guān)懷正蘊(yùn)含在里面，心底踏實(shí)舒服呀！
《北京青年報》：最鄭重其事的報紙
直至今日，火爆一時的《北京青年報》“鄭重其事”處理新聞的態(tài)度仍然值得所有傳媒中人敬重。這份喜歡用特大字號的標(biāo)題來貫穿整個版面，并且時不時來多版專題特刊的報紙，雖然有時可以在頭版看到他們對彭丹云南出車禍的“鄭重其事”，但我們也要為他們每日的“明日天安門廣場升降旗時間”欄目的“鄭重其事”表達(dá)我們的敬佩。當(dāng)然在內(nèi)容形態(tài)上把報紙做得像雜志一樣的“鄭重其事”則更顯示出其非同一般的膽識和大氣。走過挑戰(zhàn)者階段的《北京青年報》，鄭重其事還能奏效嗎?
《三聯(lián)生活周刊》：最“知識分子”的傳媒
很多人在不便直接說出自己的知識品味如何不俗的情況每每要提及這本雜志，而作家蘇童則干脆說，閱讀《三聯(lián)生活周刊》有服用強(qiáng)力維生素的感覺。的確，對中國傳統(tǒng)的知識分子來說，《三聯(lián)生活周刊》是中國目前唯一的以知識分子的態(tài)度洞察時事的媒體。也許《讀書》等文化學(xué)術(shù)評論雜志比《三聯(lián)生活周刊》更為知識分子化，但在這個新聞信息化的時代，《三聯(lián)生活周刊》每每站在知識分子的獨(dú)立立場展現(xiàn)他們的睿智和率性，自然更具群體親和力。雖然其粗糙的版面以及大量“非常獨(dú)到”的二手資訊已引來不少同業(yè)的微詞(有人就說“中國的知識分子其實(shí)很好蒙”)，但其特有的知識背景和它著意張揚(yáng)的文人傳統(tǒng)，在中國目前的時事生活類期刊中獨(dú)樹一幟。
《城市畫報》：最小資的傳媒
《城市畫報》最小資已經(jīng)路人皆知�？梢钥隙ǖ氖�，《城市畫報》挖掘了一個潛在的市場——“小資”，并且把它變成了自己的唯一賣點(diǎn)。更重要的是，它在重新勾劃出小資這個群體的精神肖像的同時，也有效地創(chuàng)造了一種小資化的閱讀方式�！冻鞘挟媹蟆返男≠Y，得益于其年輕沒有太多的歷史包袱，得益于他們釋放的感覺思維，也得益于中國一大群毫無個性的雜志的陪襯，盡管拿起這本雜志，翻了半天也不知道里面的文字究竟在說什么——為何非要弄懂?你這人太不小資了。
《成都商報》：最會經(jīng)營的傳媒
《成都商報》不是一份專業(yè)報，它是一份市民報，《成都商報》不是一份以新聞包裝見長的報紙，但它是國內(nèi)最會經(jīng)營的報紙。這份全國人民無法看到卻多有耳聞的報紙并非有哪條新聞舉國震動，而是以國內(nèi)最早搶灘“傳媒借殼上市”的第一報概念名震天下。全國沒有一家報紙能像《成都商報》這樣成功地把采編和資本經(jīng)營部分戰(zhàn)略分開，《成都商報》成立的“附屬產(chǎn)業(yè)”博瑞集團(tuán)已經(jīng)成功依托傳媒概念，從容施展其資本手腕了。這點(diǎn)，即便是資本雄厚如《廣州日報》一時亦難達(dá)到的經(jīng)營理想。
《體壇周報》：最穩(wěn)的體育報紙
一路平穩(wěn)走來，直至擁有體育類報紙的大哥地位，《體壇周報》一路走得很穩(wěn)。就如足球聯(lián)賽，獲取冠軍的球隊肯定是當(dāng)季發(fā)揮最穩(wěn)定的�！扼w壇周報》深諳此道，扎實(shí)據(jù)點(diǎn)在國內(nèi)聯(lián)賽城市的專職記者和遍布?xì)W美各大足球強(qiáng)國的國際記者組成體壇周報的豪華采寫隊伍。他們就這樣不動聲色地把國內(nèi)只有中央級媒體才能成型的報道隊伍組建起來，閱讀《體壇周報》的新聞是一個享受，不偏不頗，又不失卻趣味，你始終能感受到一種可貴的大報甚至是通訊社風(fēng)范。但他們以一份專業(yè)報紙的產(chǎn)業(yè)力量辦起《足球周刊》，也是一如的從容穩(wěn)定，不狂不躁。
(文—令狐磊)
榜外榜《羊城晚報》
報業(yè)元老，其新聞創(chuàng)造力一度率全國之先，輿論影響力亦曾遠(yuǎn)涉大江南北，新聞的高度準(zhǔn)確權(quán)威和屢屢的新聞改革，堪稱南方的新聞發(fā)源中心。
《揚(yáng)子晚報》
在全國晚報紛紛被日報、都市報追擊的普遍“現(xiàn)象”下，《揚(yáng)子晚報》是為數(shù)不多的繼續(xù)在本地?fù)碛芯逕o霸地位的晚報：盡管南京報業(yè)競爭很激烈。
《新民晚報》
當(dāng)這個時代浮躁得冒泡泡的時候，《新民晚報》仍然以其固有的操作方式繼續(xù)維系著可貴的平心靜氣和自我海派氣質(zhì)，也許正是如此，它仍然是發(fā)行量最高的晚報。
《大河報》
《大河報》在中原大地的成功是必須的，人口大省和悠久的古都?xì)v史沉淀需要這么一份走群眾路線和動腦筋辦報的都市類報紙，不是大都市，所以大河報也沒叫大河都市報。
《精品購物指南》
龐大的北京城和北京人購物習(xí)慣造就了《精品購物指南》這種生活服務(wù)類報紙的成功，它甚至還是北京“最能貼近讀者實(shí)際需要的報紙”。
《申江服務(wù)導(dǎo)報》
參照北京《精品購物指南》，同樣巨大而商業(yè)繁華的上海城也接受了《申江服務(wù)導(dǎo)報》，滲入市場彌補(bǔ)了上海其他報紙在服務(wù)功能上的嚴(yán)重漏洞。
《財經(jīng)》
在兩年的新經(jīng)濟(jì)浪潮中，《財經(jīng)》透過對熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的追蹤和金融點(diǎn)評逐漸顯示了它擁有汪丁丁作學(xué)術(shù)顧問后盾的非凡專業(yè)質(zhì)素，“基金黑幕”更使之名聲在外。
《互聯(lián)網(wǎng)周刊》
姜奇平在中國IT界的地位足以成就《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的行業(yè)領(lǐng)袖位置，從普通新聞紙猛然變?yōu)槎▋r高達(dá)19.8元的精品雜志，足見其已下定決心劍走高端。
《中國新聞周刊》
擁有當(dāng)前國內(nèi)其他新聞類雜志無法比擬的資源和后臺：中國新聞社，就憑這個，國內(nèi)很多雜志就艷羨得很。正因?yàn)槿绱�，《中國新聞周刊》做的中國時政報道特別地尖銳透徹。
《時尚》
一個“時尚”金字招牌，延伸到女性、男性、家居、健康和旅游等各類期刊領(lǐng)域，法商背景的《時尚》已經(jīng)暗暗布下連環(huán)馬，期刊界中外合作的典型戰(zhàn)例。
鳳凰衛(wèi)視
深受內(nèi)地喜愛的鳳凰衛(wèi)視，又是上市又是環(huán)球播報，聲勢逼人：結(jié)合精英的力量、適當(dāng)?shù)淖杂啥群驼邇A斜，再加上天才的努力能把自己做大。
電廣傳媒
一個“歡樂大本營”和一部“還珠格格”足以讓電廣傳媒的傳播力度滲透到中國每一個角落。在資本市場的呼風(fēng)喚雨，電廣傳媒有意成為一個跨平臺的大媒體王國。(文—令狐磊)